Khán giả phàn nàn vì quảng cáo quá nhiều giữa các bộ phim, còn nhà đài phân trần, nếu không có quảng cáo thì không có ngân sách làm phim, mua phim để chiếu miễn phí cho khán giả.

Nhằm mang lại hiệu quả tối đa cho việc quảng bá thương hiệu, các doanh nghiệp đang đổ xô vào mua quảng cáo đặc biệt trên các phim truyền hình. Và với những bộ phim có lượng người xem (rating) cao, quảng cáo luôn được lồng ghép khá nhiều vào thời gian phát sóng. Những đài lớn như Truyền hình Việt Nam VTV, Truyền hình Hà Nội, Truyền hình TP HCM… đạt doanh thu quảng cáo cao ngất ngưởng. Trước đây thời lượng quảng cáo của VTV phân bố rộng khắp nhưng nay được chọn lọc dồn vào những giờ nhất định, tập trung nhất là vào giờ vàng trên kênh VTV1 và VTV3.

Đạo diễn Nguyễn Hữu Phần cho biết, phim Ma làng của ông khi lên sóng, mỗi tối trung bình nhà đài thu được 700 triệu đồng từ tiền bán 12 phút quảng cáo, gấp 10 lần số tiền làm mỗi tập phim. Bỗng dưng muốn khóc nhiều tập thời lượng quảng cáo tương đương thời lượng phim. Có khi phim chiếu từ 8h, nhưng đến 9h30 mới hết, trong khi mỗi tập chỉ dài 45 phút. Một nguồn tin tiết lộ, tập thu được nhiều tiền quảng cáo nhất của bộ phim đã mang về cho nhà đài 1,8 tỷ đồng. Điều này diễn ra tương tự với Cô gái xấu xí ở buổi chiếu cuối cùng. Với hơn 170 tập, không phải lúc nào Cô gái xấu xí cũng hút khách, nhưng khán giả đều tò mò muốn biết kết thúc của câu chuyện Lọ Lem hiện đại ra sao. Lượng người xem tăng đột biến ở 10 tập cuối chính là nguyên nhân dẫn đến việc phim bắt đầu chiếu từ lúc 21h10 nhưng kết thúc vào 22h30, trong khi thời lượng phim chỉ là 50 phút.

Bộ phim đang được dư luận chú ý hiện nay là Lập trình cho trái tim. Trong tháng 4, phía nhà sản xuất tiết lộ doanh số quảng cáo tập phim cao nhất lên tới 1,7 tỷ đồng. Đến nay, theo nguồn tin riêng của VnExpress, doanh thu quảng cáo của Lập trình cho trái tim đã vươn lên dẫn đầu, vượt qua cả Bỗng dưng muốn khóc. Do quảng cáo quá nhiều, ở tập 19, nhà đài phải cắt cả bài hát ở cuối phim mới kịp giờ phát sóng bộ phim tiếp theo là Những nàng công chúa nổi tiếng. Có lẽ chính bởi sức hấp dẫn đối với các doanh nghiệp mà Đài truyền hình đặt hàng tiếp phần hai của phim, bởi phim càng hay, càng dài thì càng hút được nhiều quảng cáo. Phần hai Lập trình cho trái tim được thực hiện hối hả đến mức nhóm kịch bản rối trí “biến” bố Vũ Vũ từ một người Kinh lên Lào Cai khai hoang trong phần 1 thành một ông dân tộc chính gốc. Sau họ phải sửa sai bằng việc đổ cho ông bị bà vợ là người dân tộc “thuần hóa”. Trong khi đó, bộ phim đang chiếu song song trên VTV1 cũng vào giờ vàng của đài lại có lượng quảng cáo kém vì khán giả nhiều người kêu “không xem được quá ba tập”.